domenica 27 settembre 2009

La sponsorizzazione logora chi... la fa?

ING Direct ha da pochi giorni smollato la Renault F1: Il gruppo olandese aveva già annunciato l'uscita dalle corse a fine stagione. Si sono però detti "profondamente delusi" della situazione in corso. A seguito della rescissione della Ing Direct, anche la compagnia assicurativa Mutua Madrilena ha annunciato l'interruzione della sponsorizzazione del team. Ricordo come fosse ora, al Motorsport Business Forum di Monaco del 2007, quando la responsabile marketing di ING, oltre a presentare entusiasticamente la sponsorizzazione del team francese, disse che ING aveva deciso di sposare completamente la partnership e integrare in ogni forma di advertising e comunicazione corporate il richiamo alla Renault F1 e ai suoi piloti...
I tempi cambiano. Le sponsorizzazioni, come i testimonial, si portano dietro un alto rischio: la propria immagine legata ai comportamenti di un Esterno (la squadra sponsorizzata, il testimonial, ecc.) che a volte può anche danneggiare la reputazione. E il caso di Piquet jr. (seppur noto da tempo) avrebbe potuto danneggiare ING... anche se si tratta di una banca!