venerdì 20 aprile 2012

Una campagna social che funziona? ExSmokers

Mi pare a prima vista una delle poche campagne social che stimola partecipazione e crea evangelisti veri...

Materiali e messaggi della campagna della Commissione Europea "Gli ex fumatori sono irresistibili" sottolineano tutti i vantaggi e gli aspetti positivi che si possono conseguire abbandonando le sigarette: salute e aspetto migliori, più soldi, maggiore fiducia in sé, ecc. Evidenziano inoltre le conseguenze sulla società (riduzione dei costi per il settore sanitario, economia più forte ecc.), che risultano molte. L'ex-fumatore diviene così un modello di coraggio e determinazione per chi ancora deve smettere. La campagna, poi, utilizza l' iCoach, una piattaforma digitale gratuita di educazione alla salute disponibile in 23 lingue, che ha sta conseguendo ottimi risultati (oltre il 30% delle persone che hanno iniziato il programma ha smesso di fumare).